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Les publicitaires intègrent de manière grandissante leurs produits au sein de clips-vidéo et de séries télévisées populaires. Le placement de produit d’alcool et de tabac pratiqué dans ces médias permet d’atteindre une cible de plus en plus difficile à joindre par la publicité traditionnelle : les jeunes. La prévention de l’alcool et du tabac, premières causes évitables de mortalité par cancers en France, peut s’en trouver freinée. Les adolescents, grands consommateurs de médias, peuvent en effet être facilement influencés par les célébrités et l’image qu’elles véhiculent.

L’objectif principal du projet est de déterminer comment les messages pro- et anti-alcool/tabac intégrés au sein d’épisodes de séries TV ou de clips-vidéo influencent les opinions des adolescents sur les conséquences liées à la consommation de ces produits.

Ce projet est mené en collaboration avec the University of Washington.